Meine Damen und Herren – holt den Doktor! Ein Kultsender wird von uns gehen. Zumindest von all denjenigen, die nicht bereit sind für den Genuss von Music Television auch noch Geld zu bezahlen. Ab kommenden Januar wird das Programm ausschließlich als Abosender auf digitalen Kabel-, Satelliten- und Breitbandplattformen zu empfangen sein, sagte Dan Ligtvoet, Deutschland- und Nordeuropachef von MTV Networks, der Financial Times Deutschland. Der Grund: Durch die Umstellung auf Bezahlsender (komisches Wort) erreiche man eine “besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse”, so Ligtvoet weiter. Mit VH1, MTV Rocks und Nicktoons betreibt MTV Networks bereits eine Reihe digitaler Abo-Kanäle – Kanäle – mit kontinuierlich steigendem Umsatz.

Mit der Komplettumstellung auf Bezahlfernsehen folgt MTV Networks einem Trend, der mittlerweile auch die deutsche TV-Welt erfasst hat. Die großen TV-Unternehmen versuchen derzeit samt und sonders ihre Abhängigkeit von Werbeeinnahmen zu verringern.So unterhält auch die RTL Group seit einigen Jahren drei digitale Abo-Sender – zusätzlich zum bestehenden Angebot. Konzernchef Gerhard Zeiler will mittelfristig die Hälfte der Umsätze auch nicht werbeabhängigen Quellen erwirtschaften. Ebenso argumentiert Pro-Sieben-Sat1-Chef Thomas Ebeling, der seinerseits den Aufbau zusätzlicher digitaler Abospartensender angekündigt hat.

Zum Leidwesen der TV-Bosse haben Werbeeinnahmen nämlich den Nachteil, dass sie konjunktur- und jahreszeitabhängig sind. Eine Tatsache, die den Controllern zusehends Kopfzerbrechen bereitet.  Und eben deshalb streben Ligtvoet und Co. auch die besagte “bessere Ausbalancierung der Erlöse” an. Denn wenn ein Herr Ligtvoet weiß, dass er eine bestimmte Anzahl an Abonnenten hat, dann weiß er in aller Regel auch auf den Cent genau,  wieviel Geld er diesen Monat in der Kaffee-Kasse haben wird. Aus Unternehmersicht also ein durchaus intelligenter Schritt. Gerade angesichts der Tatsache, dass der Marktanteil von MTV und Schwestersender VIVA derzeit mit jeweils 1,8 Prozent bei den 14 bis 29-Jährigen vor sich hindümpelt. Letzterer, quitschbunter Kindersender soll übrigens das neue Free-TV-Zugpferd von MTV Networks werden und die erfolgreichsten Formate aller Sender des Netzwerks ausstrahlen – wenn das mal gut geht.

Ich muss zugeben, dass diese Nachricht bereits Anfang Oktober in den Orbit geschossen wurde, somit also nicht gerade neu ist. Allerdings hat mich bis dato noch niemand mit geweiteten Augen auf der Straße angesprochen und gesagt: “Hey, hast du schon gehört? Ab nächstem Jahr können wir kein MTV mehr gucken!” Das könnte meiner Meinung nach mehrere Gründe haben. Erstens: Ich gucke kein MTV (mehr) und jeder weiß das. Zweitens: Es interessiert einfach nur keine Sau.

Vielleicht gibt es in der Altersgruppe 20 aufwärts  ja keinen mehr, der sich permanent Klingelton-Charts und besoffene Frösche angucken will. Oder irgendwelche versifften Junkies, die drei Liter Milch saufen und allerorts als Helden gefeiert werden, während Typen mit ‘ner Uhr um den Hals nach ihrer Traumfrau suchen?? Nicht zu vergessen die amerikanischen Plastikbräute und ihre Mütter. Was hat das noch mit MTV zu tun, dem einstigen Musiksender mit Kulturauftrag? Also wegen mir macht aus MTV ruhig einen Abo-Sender. Dann muss ich mir auf Sendeplatz 19 meines Fernsehers wenigstens nicht mehr diesen gehirnamputierten Quatsch antun. Leider kann selbst MTVHome, das einzige vernünftige Format auf diesem Sender, diesen Eindruck auch nicht mehr wettmachen. Schlimm zu sehen, was aus diesem Traditionssender geworden ist.